El Gobierno nacional trabaja desde noviembre de 2025 en la construcción de una nueva Marca País bajo un modelo público-privado, con participación estatal y empresarial, con el objetivo de fortalecer la identidad nacional, potenciar el turismo, la cultura y la inversión internacional, informó el viceministro de Fomento al Turismo, Andrés Aramayo.
Una estrategia de largo plazo para identidad y turismo
La estrategia de Marca País 2026 busca articular los atractivos culturales, naturales, gastronómicos y turísticos de Bolivia bajo una identidad compartida. Según las autoridades, esta iniciativa pretende proyectar al país internacionalmente, atraer inversiones y hacer del turismo una herramienta de desarrollo económico sostenible.
Modelo público-privado y participación creativa
El proyecto se desarrolla mediante una alianza entre Estado y sector privado, convocando a profesionales en diseño, branding e industrias creativas para generar una imagen representativa. El Gobierno afirma que la Marca País no será solo un logo, sino una estrategia integral, participativa y sostenible.
Turismo, cultura e inversión: ejes centrales
El plan considera como pilares el turismo, la gastronomía, la cultura, el folclore y la biodiversidad. El Gobierno estima que, con una identidad nacional renovada, Bolivia podrá posicionarse como destino competitivo, atraer divisas y ofrecer nuevas oportunidades de desarrollo.
Hacia el lanzamiento oficial y próximos pasos
Desde el Ministerio de Turismo informan que la metodología está en fase de ajustes finales. El lanzamiento oficial de la Marca País está previsto para fines de diciembre o principios de 2026, una vez concluidos los procesos de diseño, consulta participativa y validación sectorial.
Una apuesta por visibilidad y orgullo nacional
Con esta iniciativa, el Gobierno aspira a consolidar una narrativa que refleje la diversidad y riqueza boliviana. Se pretende además reforzar el orgullo de los ciudadanos por su país, proyectarlo al exterior y atraer visitantes, inversión y oportunidades económicas a partir de su identidad cultural y natural.
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